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東南亞擁有6億消費者，人口持續成長，智慧手機也在快速普及，電商市場迅速擴大。大陸電商巨頭阿里巴巴以及京東近年來積極進軍東南亞市場，將與美國電商巨頭亞馬遜在東南亞這個增長市場上展開激戰。



東南亞6個主要市場包括新加坡、印尼、泰國、越南、馬來西亞以及菲律賓，這些地方經濟成長和中產階級消費者崛起趨勢明顯。亞馬遜插旗新加坡

《日經新聞》報導，亞馬遜在新加坡設置了東南亞首個配送中心，專門配送日用品等，主打「2小時送達」的快捷性。作為進軍東南亞市場的第一步，亞馬遜在新加坡推出的是以2小時送達為賣點的「Prime Now」業務。有分析認為，亞馬遜的戰略是透過利用在已開發國家提供當天送達服務積累的IT（資訊技術）經驗，儘快向消費者提供立即需要的商品，從而彰顯與其他企業的不同。報導指出，亞馬遜似乎計畫先在交通和通信基礎設施完善的新加坡試行，隨後再探索進軍周邊國家。亞馬遜之所以主打速度這個特點，是因為東南亞市場上已經有一個提前入場的強大競爭對手──阿里巴巴。阿里巴巴在去年4月對東南亞電商Lazada投資10億美元，後者在東南亞服務於6個國家。這筆交易是大陸公司在東南亞地區的首筆重大投資。阿里展開一系列投資阿里隨後鞏固了對Lazada的控制，在今年6月再投資10億美元將持股比例提升至83%。阿里還透過螞蟻金服在東南亞實施了一系列新投資，已經與泰國支付公司Ascend Money、菲律賓支付公司Mynt、印尼傳媒集團Emtek以及新加坡金融科技公司M-Daq達成投資交易。大陸第2大電商企業京東集團也瞄準了東南亞市場。京東在印尼擴大了物流設施網，7月宣布與日本快遞企業雅瑪多控股（HD）進行合作。此外，還考慮在泰國等地強化電商業務。在亞馬遜的網路零售業務銷售額中，北美市場約占60%。據美國調查公司FactSet推算，其次是在德國和日本等已開發國家。開拓不斷成長的新興市場是亞馬遜全球戰略的重要課題，因此其決定進軍還沒有企業掌握霸權的東南亞地區。(旺報)

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《日經新聞》報導，亞馬遜在新加坡設置了東南亞首個配送中心，專門配送日用品等，主打「2小時送達」的快捷性。作為進軍東南亞市場的第一步，亞馬遜在新加坡推出的是以2小時送達為賣點的「Prime Now」業務。有分析認為，亞馬遜的戰略是透過利用在已開發國家提供當天送達服務積累的IT（資訊技術）經驗，儘快向消費者提供立即需要的商品，從而彰顯與其他企業的不同。報導指出，亞馬遜似乎計畫先在交通和通信基礎設施完善的新加坡試行，隨後再探索進軍周邊國家。亞馬遜之所以主打速度這個特點，是因為東南亞市場上已經有一個提前入場的強大競爭對手──阿里巴巴。阿里巴巴在去年4月對東南亞電商Lazada投資10億美元，後者在東南亞服務於6個國家。這筆交易是大陸公司在東南亞地區的首筆重大投資。阿里展開一系列投資阿里隨後鞏固了對Lazada的控制，在今年6月再投資10億美元將持股比例提升至83%。阿里還透過螞蟻金服在東南亞實施了一系列新投資，已經與泰國支付公司Ascend Money、菲律賓支付公司Mynt、印尼傳媒集團Emtek以及新加坡金融科技公司M-Daq達成投資交易。大陸第2大電商企業京東集團也瞄準了東南亞市場。京東在印尼擴大了物流設施網，7月宣布與日本快遞企業雅瑪多控股（HD）進行合作。此外，還考慮在泰國等地強化電商業務。在亞馬遜的網路零售業務銷售額中，北美市場約占60%。據美國調查公司FactSet推算，其次是在德國和日本等已開發國家。開拓不斷成長的新興市場是亞馬遜全球戰略的重要課題，因此其決定進軍還沒有企業掌握霸權的東南亞地區。(旺報)





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